El proyecto Vi Natural, puesto en marcha en la Marina Alta (España), promueve y distribuye vinos naturales de la Comunidad Valenciana, elaborados por una veintena de pequeños productores. Un vino natural es un vino elaborado sin aditivos ni técnicas industriales durante la vinificación, a partir de uvas cultivadas con métodos agroecológicos y vendimiadas a mano. En Pego hay una bodega que vende y hace catas de vinos naturales en valenciano, francés e inglés, tanto in situ como a domicilio.